| Não é segredo que os hábitos de consumo mudam e que os consumidores buscam o tempo todo por novidades, e isso também vale para os cuidados com os fios. Com uma capacidade de reinvenção constante, já houve o boom de produtos com ativos para tratamento, aqueles que auxiliam no crescimento e deixam os fios mais alinhados ou com cachos mais definidos. Há, agora, uma nítida preferência por versões mais naturais, receitas que hidratam, ingredientes que vieram do skincare, como queratina e ácido hialurônico, por exemplo. Uma pesquisa exclusiva feita pela Flora, detentora das marcas Neutrox, OX Cosméticos e Kolene, com mais de 500 consumidoras em 5 regiões do Brasil traçou as novas preferências de consumo das brasileiras. Confira abaixo os resultados: Busca por fórmulas mais naturais e produtos cruelty free As brasileiras estão mais atentas e preocupadas com a fórmula dos produtos que consomem, inclusive para os cabelos. Segundo o levantamento, 9 em cada 10 mulheres dão preferência aos produtos que possuem ingredientes mais naturais em sua composição, pois sentem que os cabelos ficam mais bonitos com a utilização dos ativos e desejam diminuir as químicas nos fios. Junto desses dados, mais de 80% das consumidoras conferem se os produtos são cruelty free ou veganos antes de comprá-los. A linha OX Plants é perfeita para suprir a demanda por ingredientes naturais, cruelty free e veganos. |
| Com 93% de ingredientes naturais, a linha é composta por 3 sublinhas que contam com shampoo, condicionador e máscara de tratamento, são elas: OX Plants – Cuida do couro e fortalece, para cuidar do couro cabeludo, fortalecer os fios e combater a oleosidade; OX Plants – Nutre & Cresce, para tratamento e nutrição dos fios danificados, auxiliando no crescimento dos cabelos; e OX Plants – Hidrata & Dá Brilho, que sela as cutículas além de deixar os cabelos sem frizz e brilhantes. Além disso, a linha também prioriza a sustentabilidade, visto que as três linhas de OX Plants contam com o selo “EuReciclo”, o que significa que a cada embalagem produzida, outras duas são retiradas do meio ambiente. Preferência por ativos específicos De acordo com as consumidoras, o ativo mais utilizado para os cabelos é, em primeiro lugar: a queratina, para 68% das mulheres, sendo responsável por deixar os fios fortes e saudáveis. Outros ativos conhecidos por sua presença em produtos de skincare também geram interesse no consumo, como o ácido hialurônico, citado por 46% das consumidoras, reforçando a tendência da skinificação dos cabelos. Para quem procura por produtos com queratina, os produtos Neutrox Clássico têm fórmulas à base de queratina vegetal hidrolisada, que mantém os fios poderosamente hidratados, macios e brilhantes. Beleza da raiz às pontas. |
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| Já para quem busca cuidar dos fios com ativos utilizados na skincare, a indicação é a linha de OX Hialurônico. Com uma fórmula vegana e enriquecida com ácido hialurônico, esse produto é uma ótima pedida para a hidratação dos fios. |
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| Produtos próprios para os diferentes tipos de cabelo e suas necessidades Das consumidoras que participaram da pesquisa e possuem cabelos cacheados, 51% procuram por produtos voltados especificamente para os fios com curvatura. Além disso, 9 em cada 10 daquelas que alteraram a cor dos cabelos quimicamente utilizam algum produto especializado para cuidado e manutenção das cores. Para cuidados específicos com cada tipo de cabelo, as linhas Neutrox SOS Cachos e OX Liso Duradouro são excelentes opções. |
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| A linha OX Liso Duradouro é vegana e penetra em todas as camadas dos fios, selando as cutículas capilares e eliminando o frizz. Já Neutrox SOS Cachos é o último lançamento da marca, composto por um complexo de proteínas que recuperam os fios danificados, devolvendo a maciez e o brilho. Aumento do interesse por tratamentos capilares É verdade que o shampoo e o condicionador ainda são os produtos mais presentes na rotina capilar das brasileiras, mas, nos últimos anos, esse padrão vem mudando: 8 a cada 10 consumidoras passaram a incluir algum hábito de cuidado com os fios na rotina, sendo hidratação a etapa preferida por 40% delas. Outro queridinho é o protetor térmico, utilizado por 62% das entrevistadas, presente tanto em produtos multifuncionais (32%), quanto nos voltados apenas para a proteção térmica (30%). |
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| A linha Neutrox Mar e Piscina cumpre com o papel de hidratar e proteger os fios da exposição ao sol, mar e piscina, que podem danificar o cabelo. A fórmula é vegana e conta com filtro solar e extrato de frutas refrescantes, como melancia, morango e laranja, para proteger os fios e nutrir, proporcionando maior resistência e flexibilidade. Sobre a Flora Indústria nacional de bens de consumo, a Flora atua há mais de quatro décadas nos segmentos de cosméticos, higiene pessoal e limpeza com marcas relevantes e muito queridas pelos consumidores, como Minuano, Francis, Neutrox, Albany, OX Cosméticos e Phytoderm. Possui unidades industriais em Goiás e Santa Catarina e Centros de Distribuição em Goiás, Minas Gerais, Santa Catarina e São Paulo. Seus mais de 300 produtos estão presentes em pontos de venda de todo o país e têm em comum o propósito de ajudar cada pessoa a se cuidar melhor. |
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